今晚，中国队以77:73险胜，这样的结果对此刻的中国队来说非常重要。
2019年，中国男篮未能闯入国际篮联篮球世界杯16强，五棵松体育中心里弥漫着遗憾和不满，但这是事实。中国篮协主席姚明无奈叹息，全场球迷齐声高喊：“应该解雇李楠！”，脸上写满了难过和失望。
今晚之后，下一场比赛将是东京奥运会门票争夺的关键。
这是球迷的激情，但对于一项运动来说，光靠激情是无法生存的，需要以赛事为驱动，打通以赛事为核心的IP链条，突破圈层，触达普罗大众。
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体育赛事，IP淘金的隐藏巨头？
近年来，我国体育产业不断发展。《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2018年，全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；增加值8800亿元，同比增长12.82%。自2012年以来世界顶级篮球赛事：nba，我国体育产业总规模逐年增长。据统计，2012年至2018年，我国体育产业总规模从9500亿元增长至2.4万亿元。2020年，整体规模有望突破3万亿元。
体育产业的发展始终与体育赛事的举办息息相关，“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“绿茵场上滚落的不是足球世界顶级篮球赛事：nba，而是金子。”从经济学角度看，体育赛事一直是一个很大的商业领域。
从1930年开始，第21届世界杯就成为一项超级“吸睛、赚钱”的盛会，世界杯给主办国带来的经济效益令人欣喜。1982年，西班牙凭借举办世界杯获得高达63亿美元的旅游收入；1998年，法国夺得世界杯冠军，直接让法国GDP由负转正，增长了4%；2006年德国世界杯给德国带来110亿至120亿美元的直接经济收入，成为2000年以来德国经济发展最好的一年，全年经济增长率超过2.7%，远高于各大经济研究机构和政府年初的预期。
2018年，俄罗斯为世界杯投入了140亿美元，被称为史上最昂贵的世界杯。但组委会预计，未来10年，这项赛事将为俄罗斯经济带来约310亿美元的收益，投资回报率将超过100%。
体育赛事，特别是顶级赛事，具有极高的商业价值，不仅能吸引众多广告赞助商，还能带动该国的就业和旅游业。主办国的基础设施建设会在短时间内迅速发展，可以说一场顶级赛事对主办国/主办城市未来10年的发展至关重要，2008年北京奥运会就是最好的证明，短时间内大量基础设施建设，城市发展仿佛坐上了时光机。
国际篮联也希望通过打造国际顶级赛事来提升自身整体实力，男篮世锦赛的改名正是国际篮联野心的体现，2010年男篮世锦赛为国际篮联贡献了6000万美元收入，而同年举办的南非世界杯则为国际足联带来了超过40亿美元的收入，经济效益相差天壤之别。
怀着“羡慕嫉妒恨”，国际篮联于2012年1月宣布男篮世界杯将更名为篮球世界杯。然而首届篮球世界杯并未引起太大关注。此后，为了提高篮球世界杯的关注度，国际篮联出台了一系列新政策，将篮球世界杯与奥运会参赛权充分挂钩，并取得NBA的支持，将比赛时间调整为奇数年，错开足球世界杯。
世界两大球类运动的“交锋”，对于全球球迷来说绝对是一个利好，意味着会有更多、更好的比赛，而对于想要争夺赛事主办权的国家来说，那些知名度极高的赛事本身就是凭借自身光环吸金的大IP。
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从内容到消费品，体育赛事IP是一场“全程”秀
热门体育赛事不仅是众多球迷的喜爱，也是内容制作行业的重要素材来源。
随着中国人均年均GDP超过8000美元，以篮球为代表的体育健身迎来了快速发展。据国家体育总局数据显示，早在2014年，我国篮球场地数量就接近60万块，新增场地数量遥遥领先于其他球类运动。《2018中国篮球产业白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，在中国体育产业中，篮球已成为第一大运动，中国篮球爱好者数量基本达到5亿。
小V发现，随着篮球运动的不断发展，以篮球为题材的作品开始在各个内容领域崭露头角。
在文学市场中，篮球相关作品占据了体育类作品的绝大部分。以国内知名文学阅读写作平台起点中文网为例，在“原创排行榜·新书榜”、“24小时畅销榜”、“阅读指数榜”、“推荐榜”四大热门榜单中，共有40部作品（含重复），篮球相关作品占比超过60%。四大榜单榜首的是一部讲述2009年进入NBA的篮球故事《我不要当老板》。
在影视市场中，篮球题材的作品与体育赛事紧密相关。2000年之前，国内基本没有篮球赛事的影视作品。2000年，姚明入选亚洲全明星队，在比赛中表现亮眼。此时，蒋雯丽主演的《女帅男兵》上映，正式拉开了国产篮球题材作品的序幕。统计显示，热门篮球题材影视作品在2008年前后大量上线。豆瓣评分7.3的《梦想之队》明确宣称自己是“为北京奥运会宣传准备的一部儿童电影长片”。
此后，随着易建联等中国球员加盟NBA，以及虎扑“路人王”赛事的举办，中国篮球产业不断发展。虽然近年来与篮球赛事相关的剧集、电影数量有限，但与之相关的综艺节目却备受关注。2018年，优酷《这！灌篮高手第一季》以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，向大众推广篮球运动。2019年，随着篮球世界杯来到中国，《这！灌篮高手第二季》和《我要打篮球第一季》在比赛期间陆续上线，赛事IP内容开发的成效再度凸显。
据统计，目前已播出的三期《我要打篮球》热搜榜热门话题轮番登顶，36次霸榜虎扑热搜，首播#我要玩篮球#在榜时间长达60小时。林书豪签约首钢、参加CBA也成为备受关注的热门话题。
此外，小V发现，衍生品市场近年来也成为体育赛事的抢手货。2019年，《篮球世界》不仅推出了官方表情包，还推出了篮球世界杯专属微信游戏。《篮球世界杯》官方APP也在各大应用商店上架。腾讯与京东联合打造的官方授权衍生品商店也随着比赛的到来而备受关注。
整体来看，国内篮球题材作品以篮球赛事不断IP化打造、中国队在各大赛事中优异表现为基石。除篮球赛事外，其他各大体育赛事近年来也在不断上演IP“全场秀”。从“不配”到名声大噪，再到进入亚运会破圈，电竞赛事近年来在国内也越来越火爆，相关文艺作品、剧集更是掀起市场热潮。2018年“IG夺冠”，是电竞在国内破圈的关键一步。
凭借在重大赛事中的出色表现，带动了相关产业的发展，引发关注，也吸引了众多内容、衍生领域的玩家加入其中。
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打造体育赛事IP，效果才是底线！
体育产业的发展需要体育赛事这个超级IP的带动，目前带动体育赛事IP发展主要有两种方式世界顶级篮球赛事：nba，一是在顶级赛事中拥有话语权，特别是那些有顶级商业价值和影响力的赛事；二是国内队伍在国际顶级赛事中取得好成绩。
从中国市场的实际情况来看，目前国内顶级商业价值和影响力的体育赛事仍以国外著名赛事为主，如世界杯、英超、西甲、NBA等，中国亟待培育具有顶级影响力和运营能力的优秀赛事，虽然这是趋势，但所需的投入并不便宜，时间和金钱都是考验。
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