近日，中国田径协会将与新华网体育合作，基于中国田径协会官方微信平台“中国马拉松平台”推出马拉松微直播服务。首场马拉松微直播定于4月14日举行，对2019武汉马拉松进行直播。新华网体育频道及国内多个直播平台也将同步播出。
随着“中国马拉松平台”马拉松微直播平台的建立，中国田径协会和新华网体育将为赛事组委会提供基于网络平台传播的直播、赛事信号发布等服务体系中国田径马拉松，作为事件电视信号的制作和广播。
此次推出的微直播服务，是中国体协改革进入深水区后的最新探索。据了解，中国田径协会将利用新媒体传播优势，将微直播等新技术引入赛事转播，利用直播互动平台、网络直播等社交自媒体平台传递马拉松赛事信息到不同的圈子。 ，达到沟通效果最大化。该服务还将为赛事主办方提供赛前宣传推广、赛中直播互动以及赛后大数据分析服务，形成完整的服务链，帮助提升赛事知名度、优化赛事运营策略。
融合发展是大势所趋。不仅媒体之间同质化融合，媒体与行业的碰撞融合也成为新趋势。在马拉松赛事传播方面，中国田径协会和新华网体育积极运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，涵盖赛事直播信号制作、网站、微信、微博等载体形式上，以动画、H5、微电影等不同的内容形式适应细分化、差异化传播的趋势，把传播工作的重点和落脚点放在体育赛事的受众那里。
据介绍，马拉松微直播平台将成为中国田径协会“媒体+产业”融合发展的战略平台。通过马拉松微直播平台，一方面通过赛事推广、直播数据分析等服务B端赛事运营商中国田径马拉松，另一方面创建赛事内容库，提供赛事信息，构建赛事直播平台。打造传播平台中国田径马拉松，聚合C端跑者资源，进一步完善马拉松全链条的产业布局，通过提供体育传播解决方案、搭建体育互动平台等多元化体育，深化“媒体+产业”融合发展服务。
