文/曹天一
编辑/刘金涛
对于体育界来说，即将到来的2023年注定是不平凡的一年。
从阿根廷梅西来到中国点燃全国球迷的热情； 盛夏金秋接连而来的成都大运会、杭州亚运会； 到中国公开赛、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一系列国际赛事。 这一年，不仅中国体育的面貌变得更加丰富多彩，体育赛事也掀起了一波又一波的全民热情。
展望2024年，已经官宣的梅西、C罗的中国行，不仅延续了国内的体育氛围，还将为一年的四项世界顶级体育赛事奠定基础：“世界杯预选赛、亚洲杯、欧洲杯”杯赛、奥运会”。 体育超级年的基础。
在此情况下，2024年的体育产业将成为巨大的人群聚集地和情感向往之地。 因此2024网球上海大师赛直播，无论对于平台还是品牌来说，这都将是一个必胜的“营销主场”。
12月20日，以“创新驱动，共赢未来”为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。 会上，中国移动咪咕分享了“内容+技术+融合创新”，从品牌、电商、场景等多个维度分享了咪咕2024年的新内容生态布局、数智技术能力和创新营销体系。咪咕探索数字智能时代新模式、新业态、新发展，推出“创新体育营销计划”。
“看体育，去咪咕”，新体“场”赛道的破圈之旅
随着新一代信息技术的加速融合和发展，数字化与现实化的场景、创新体验、品牌传播、消费模式等都在不断变化，这就要求体育内容的制作和呈现要适应时代。 尤其是在小屏时代和数字智能化新浪潮下，互联网平台更需要打造更有价值、更精准的体育内容产品和服务。
2024咪咕创新合作伙伴大会上，中国移动咪咕公司副总经理向阳、咪咕内容制作中心总经理甘宇清、咪咕音乐总经理朱宏、咪咕创新业务发展总经理雷杰相关负责人从公司创新发展战略、内容策划、体育营销创新等方面分享了咪咕来年有针对性的新内容、新布局、新发展。
在整个体育产业体系中，内容对于任何一方来说都是首要的吸引力。 自2018年开始布局体育赛道以来，通过众多体育赛事的积累，咪咕已成为国内体育赛事最全的数字媒体平台，拥有全国最丰富的体育内容资源。
因此，面对即将到来的2024体育年，咪咕要做的第一件事就是继续巩固体育优势，继续深化赛事运营，不断提升行业影响力。
据介绍，2024年，咪咕不仅拥有夏季奥运会、欧洲杯、亚洲杯等超级赛事IP，还将作为官方持权转播商进行全程直播。 还将以此为基础打造超级直播和解说团队。 、衍生节目、元界比特空间互动等多元化娱乐方式丰富大众观看体验，坚持在足球、篮球、排球三大运动项目实现全面覆盖。
此外，咪咕还在优化内容结构。 例如独家拥有网球、乒乓球、UFC等多项综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂直赛事上实现深度布局。 与此同时，咪咕还积极进军电竞场景，获得了英雄联盟、王者荣耀等国内顶级电竞赛事的IP版权，全面拥抱年轻人群。
值得一提的是，为了满足用户对光影效果越来越高的刺激门槛，咪咕将不断提高赛事制作和转播的要求，将超高清、低延迟作为重点之一。科技创新，力求进一步放大体育赛事的传播力和影响力，全面直接地传达竞技细节，追求极致的沉浸感。
要知道，咪咕借助中国移动强大的计算网络和技术能力，实现了5G超低时延事件信号传输和分发，并在视觉特效、分布式云渲染等方面进行了技术创新，推动我国音视频自主化知识产权达到更高标准。
作为难得的超级赛事年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会、世界杯预选赛的接连亮相，势必会在2024年掀起人们的观赛热潮。 90%主流体育赛事版权，全年计划转播赛事8000余场，总直播时长超过16000小时，让“看体育，去咪咕”成为亿万观众的共识全国泛体育用户，并将继续这样做。 持续为品牌提供优质的体育营销场景。
咪咕此前在东京奥运会、北京冬奥会等重大国际赛事中全面赋能各大品牌“品效双丰”的案例，已经树立了合作口碑。 尤其是在过往的活动中，咪咕通过最前沿的元界营销手段，为众多品牌开启了更广阔的体育营销想象空间，帮助合作品牌同步实现流量激增，升级用户传播方式，产生积极影响。元界业务。 模式的高级探索。
多角度拥抱用户，提升体育赛事沟通体验
事实上，早在2018年进军体育赛道时，咪咕就展现出了非常规的体育营销思路，在国内实现了“世界杯史上首个真正的4K商业直播”。 此后，咪咕基于技术创新优势和用户偏好洞察，进一步打造更新的数智科技内容和超沉浸式元宇宙内容合作，以及多元互动内容合作。
卡塔尔世界杯期间，数字智能黑科技不仅为用户提供了观看比赛的新视角，还依靠AR技术将品牌数字图像或产品以裸身等酷炫形式植入演播室或直播场馆。眼睛 3D 效果。 AR沃尔沃汽车驶入活动演播室的场景，很多用户还记忆犹新。
更重要的是，随着元宇宙技术越来越成熟，咪咕打造的体育元宇宙空间和转播不断吸引年轻用户互动。 北京冬奥会期间，数字与现实融为一体的“元界冬奥”推出冬奥冰雪小镇，以及360度环绕摄影、5G+XR、AI等“十大黑科技”智能字幕，以谷爱凌为蓝本。 超写实数字智人Meet Gu亮相冬奥会演播室，吸引无数关注。
在杭州亚运会开幕式上，咪咕打造了亚运史上首个数字化与真实AR互动相结合的开幕式。 在体育领域，它用硬核技术+温暖陪伴，为用户创造了中国体育转播史上的又一个里程碑。 全球“第一”、历史“第一”。
亚运会开幕式AR互动亮相
除了不断的技术创新，咪咕还为品牌开辟了丰富的赛事衍生内容合作和场景。 例如，世界杯期间，咪咕与知名解说、运动员、明星合作，打造了《征战天下》、《主来了2》等精彩赛事衍生节目，打造出花哨的节目为金典、茅台雪糕等众多合作伙伴提供服务。 植入场景。
值得注意的是，咪咕营销不仅依靠全内容、全场景为品牌提供单一营销方式、单一接触点的用户，还拥有强大的全链路整合能力，可以为品牌用户提供全套整合营销策略和计划。
此前，咪咕已与徐梦涛、谷爱凌合作，全面打造“个人品牌”。 比如前面提到的谷爱凌的智人算计，或者徐梦涛的个人单曲发行到新书发布，从深度访谈到全民健身，从徐梦涛的智人算计“陶小桃”到衍生周边开发——内容创作通过设计塑造、粉丝互动、周边衍生品，咪咕充分展示了其全场景营销策划和资源整合能力。
可以看到，通过这几年的不断发展，咪咕的新营销、新模式、新体验、新业态四大业务整合能力再次升级。 在此过程中，咪咕通过内容和技术创新以及版权征集，调动全民参与体育的积极性，将咪咕作为关注体育的第一门户。 不仅促进了群众体育的发展，也丰富了咪咕体育生态的多样性。 供给和持续改进也帮助品牌拓展大型体育赛事的新渠道和新玩法。
整合新业态，咪咕打造体育营销新范式
如今2024网球上海大师赛直播，咪咕拥有多项顶级体育赛事的版权，让国内球迷更方便地享受高水平赛事，也建立了庞大的体育版图。 体育产业具有无限扩张的优势。 既是吸引用户流量的超级入口，也是发展粉丝经济的重要阵地。
从传统媒体时代到如今的互联网时代，信息获取、观看习惯、社交互动等方面都发生了翻天覆地的变化。 在聚合优质版权、努力产出新的优质内容的同时，咪咕也在不断探索适应新的优质内容和营销模式的新传播形式。
例如，咪咕凭借在数字智能技术和应用方面的领先性和原创性，明确未来将进一步融合“数字版权+IP周边”，利用数字与现实的融合，创新打造未来新互动工作室室内AR虚拟植入、元界与数字智能、游戏内置原生广告等产品，拓展与IP方和品牌的全链路产品开发合作，实现双方业务规模的增长。
据介绍，咪咕还将聚焦潮流热点，如嘻哈、电竞、数码竞技、健身等年轻圈子具有代表性的潮流文化。 通过打通线上线下资源，举办专属赛事，打造竞技新场景，结合“体育+娱乐”内容作为超级流量入口，打通整体营销合作，加强电商节目定制、电商直播、以及电商货架推广等业务创新能力。
对于内容场景的电商新模式，咪咕电商将聚焦中国移动核心业务和内容，同时具备运营商+互联网的全场景营销能力，打造独特的数字化与物权融合模式可以链接版权所有者和渠道方。 我们将与多方合作，共同打造爆款IP产品，提供IP周边产品的研发、生产、销售全链条，打造具有咪咕特色的电商新业态。
同时，咪咕利用其拥有的各大产业体系，在聚集体育粉丝后，创新性地通过体育连接各个体系，形成协同效应，也为品牌提供了新的线上线下内容业务合作场景。 ，为品牌客户提供定制化的全内容营销解决方案。
此外，从赛事直播到音乐、读书、游戏等，整个生态从周边节目拓展到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，涵盖奥运音乐歌单、相关游戏、冠军自传等阅读内容，以及每一个奥运赛事的精彩瞬间，每一个合作品牌都可以通过咪咕的大平台触达各个领域，感动每一个热情的用户，让品牌的故事延伸到每一个观看环节。
在此过程中，咪咕线上线下的生态触点将品牌价值植入到消费者生活的各个角落，为品牌打造一个讲故事的互动舞台。
值得一提的是，会议最后，咪咕携手品牌合作伙伴发起了主题为“创新驱动的数字生态系统中的体育营销”的圆桌对话。 京东到家与咪咕共同表示，未来将携手共同进步，建立多维度的战略合作。 一方面，我们将在流量生态上开展互补合作，以相关内容和产品精准触达客户群体； 另一方面，共享供应资源2024网球上海大师赛直播，连接数万商户和亿万用户，高效提供万种好物； 双方将充分发挥各自在内容和产品方面的优势，实现业务场景的互通，帮助品牌实现全方位的价值提升，实现品效融合的需求。
从2018年咪咕世界杯正式进军体坛到现在，六年间无论是体育界还是科技界都发生了翻天覆地的变化。 咪咕也逐渐成为世界杯以来国内最大的体育赛事版权及自制节目。 最全、最富有的互联网公司。
对于咪咕来说，这或许只是一个开始。 拥有9亿用户，公司业务覆盖全行业矩阵，咪咕最大的优势也意味着在体育、广告和产品方面仍有很大发展。 空间。 过去几年，咪咕也不断创新，从比赛观赛技术、自制节目IP、推出数字体育、开发元宇宙体育场景，无不彰显咪咕对体育赛道的思考和野心。
即将到来的2024体育年，咪咕不仅致力于关爱体育迷的观看生活，打造更好的体育赛事产品，还将通过资源开放和数字化转型，努力探索创新驱动的数字智能生态圈中的体育营销。 ——深度合作。 ，推动中国体育产业演进和升级。
本文标签： 2024网球上海大师赛直播
上一条：气排球扣球的技术特点，你知道吗？
