2019 年 5 月 13 日,英超和维密大秀竟有如此相似之处
时间:2024-09-21 15:45:59 黑白直播

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今天是2019年5月13日,在东半球太阳升起之前,西半球发生了两件“品牌界”的大事,看似毫无关联,却有着相同的目的。

是的,英超联赛在经历了漫长的赛季后终于结束了,而据CNBC报道,自1995年推出的维多利亚的秘密时装秀可能将于今年结束。

1.

作为全球最赚钱的体育赛事和全球最受瞩目的表演,它们从一开始就走向了不同的方向。

2018 年夏天是门将的转会窗口,身价 7500 万英镑的阿利森甚至还没来得及适应就被送给了身价 8000 万英镑的凯帕。如果你觉得这两位门将都值这个价,那我同意。

毕竟两人都是买一送一,除了门将功能外,还自带“盘带王”和“钉子户”,还有队内最帅球员。

如果您认为这两款产品物有所值,我同意。

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图 1:阿利森,图 2:凯帕

转会身价排在他们后面的球员分别是6700万的马赫雷斯、6000万的凯塔、5900万的弗雷德、5600万的若日尼奥,性价比简直一言难尽。

毕竟“双十一”的经验告诉我们,你和某些物品之间的缘分,其实在你支付的那一刻就结束了。

很多东西在你买回来之后都有两种命运——要么被迅速收起来,要么你就得麻烦退货员。

“还不如选择零投入的转会,培养新球员。”

从这一点来看,维多利亚的秘密天使背后的人肯定是一位环保主义者。

维密时装秀的策略一直在变,但不再与顶级超模合作、选择启用新人的策略执行得非常好,比如2017年就大胆启用中国超模奚梦瑶,而后者不负众望,成为维密时装秀首位超模英超球队关系图,这一举动让维密成为热议话题。

自从2006年纪女王退出维密舞台后,维密开始招募名不见经传的新人,但最终却失去了大批忠实粉丝。

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史上最贵维密超模——Queen Ji

2.

最近4轮,切尔西1胜3平拿到6分,热刺1平3负拿到1分,阿森纳1胜1平2负拿到4分,曼联2平2负拿到2分。前四名球队的名声和实际表现脱节得如此之深,以至于每周看到自己球队的战绩,球迷们都会恨不得把教练和球员打包,绑在火箭上弹射到大气层。由此带来的陶醉和酸涩,会让你觉得自己被全世界愚弄了。

——最近4轮比赛,排名前两名的球队8场比赛拿到了全部24分。

——最近四轮比赛,第3至第6名的球队在16场比赛中总共获得13分。

(英超联赛中,胜一场得 3 分,平一场得 1 分,负一场不得分)

在这一群搞笑家伙的衬托下,利物浦和曼城的表现就显得格格不入、格格不入,这也造成了整个big6两种截然不同的工作氛围。

冠军队伍:互相鼓励、互相竞争。

争夺前四的球队,就等着对手丢分,然后免费吃喝。

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尽管鼓乐齐鸣、鞭炮齐鸣,但随着前两名球队争夺冠军,第三至第六名球队互赠礼物,英超联赛收视率屡创新高。

此时,维多利亚的秘密时装秀陷入了神秘状态。

从2017年开始,维多利亚的秘密时装秀的收视率就开始下滑,2018年更是创下历史新低,仅吸引了327万观众,这是该时装秀举办以来观众人数的最低纪录。

同时有消息透露,由于业绩持续下滑,维密最终决定关闭北美地区53家实体店,占其全球实体店总数的4%,令人惋惜,有消息称,今年维密大秀或将不会举办……

3.

今年英超冠军曼城和亚军利物浦分别拿到了98分和97分,亚军利物浦整个赛季只输了一场,拿下了:英超金靴奖、欧冠金靴奖、金手套奖、赛季最佳球员,虽然没能获得最少进球的荣誉,但只获得了亚军,颇为可惜。

如果你理解了“敌人的高度决定你的高度”这句话,你就会理解为什么世界上有那么多人互相同情。

例如:《三国演义》中,曹操亲自到袁绍帐下祭祀,“拜二拜,哭得十分伤心”;

比如:《天龙八部》中,当萧远山看到慕容博死在自己面前时,心里“有一种说不出的孤独和难过”;

比如:《武田信玄》中,上杉谦信因武田信玄的离去而悲痛不已,悲叹“吾国的弓箭将毫无用处”;

就像:曼城和利物浦在联赛最后两个月的8场比赛中都取得了胜利。

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左边是曼城的标志,右边是利物浦的标志

英超历史上进球第二多的冠军,英超历史上进球最多的亚军,如果没有对手不懈的纠缠和撕裂,他们是不可能拿到这个比分的。

这真是奇妙的竞争关系——你陷入死胡同,对手便会开辟出异次元的天空。压迫感会让你无法原地休息,只有在走投无路的情况下才能继续翱翔天空。

然后,发挥出你自己最好的一面。

而维多利亚的秘密似乎也已经到了这样的境地。不,它远不止如此,内忧外患。

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维多利亚的秘密时装秀

在美国,持有维多利亚的秘密母公司L公司股份的纽约对冲基金Group LP近日对81岁的L公司创始人、董事长兼首席执行官提出质询,敦促集团增加更多女性和年轻董事,并呼吁L公司考虑分拆。

外部来看,消费者观念发生了变化,新时代的女性可能不再为性感买单,自然、舒适成为她们最大的追求,再加上维密产品定价过高,长此以往,会流失大量粉丝,这或许成为维密最大的危机;

竞争对手逐渐涌现:为了迎合现代女性的需求,不少内衣公司走上了“与维多利亚的秘密背道而驰”的经营道路,而Aerie就是一个成功的代表,其无论在广告还是产品上都崇尚自然、舒适,赢得了大批消费者的青睐。

这会迫使维多利亚的秘密变得更好吗?

4.

这就是足球英超球队关系图英超球队关系图,这就是英超联赛,比任何联赛都更加残酷,也更加刺激。

这是维多利亚的秘密,这是一场盛大的秀,比任何其他时装秀都性感,比任何其他品牌都令人兴奋。

确实,对于大多数球队来说,留在英超联赛就是一种胜利。

至于努力是否会有回报,那就看老天的心情了。

对于大多数品牌来说,保住市场份额就是一种胜利。

我们能否扩大我们的版图,还取决于消费者是否忠于我们。

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维多利亚的秘密粉色系列

昨天已经过去,明天完全未知,但回头想想,能陪伴自己喜欢的球队几十年风风雨雨还是很有意思的,英超能包揽欧冠、欧联杯,阿森纳也能捧杯,从英格兰足球甲级联赛到英超,各种酸甜苦辣各种爽口……

昨天已成过去,明天完全未知。对于快时尚来说,很少有人能把握当下。维多利亚的秘密用了近20年的时间从​​一家小店发展成为享誉全球的内衣女王,却在不到5年的时间里就一落千丈。从1995年维密天使走秀,到如今人人都爱的“性感”维密,中年危机终于到来了……

结论

英超强大的市场号召力和高收视率从来都来之不易,这已经形成了一种跌宕起伏、盛况空前的文化。想想历史最高分亚军利物浦,也难怪他们昨晚熬夜不眠。看比赛的利物浦球迷喃喃自语,“苦了就看看红军利物浦,累了就看看曼城的德布劳内。”

另一方面,经过市场洗礼的消费者不会再满足于维密所营造的性感梦境,维密能做的只有加快步伐,跟上市场变化的步伐。在“性感”狂欢中,维密需要思考如何摒弃千篇一律的性感营销,真正从消费者的实际需求出发。

看看维多利亚的秘密,你就会明白一个品牌要认清自己有多么困难。

但看上去似乎也没有什么大不了的事。

在历史辉煌铿锵有力的车轮旁,总有新的绿野在黑暗和广阔中生长。我们注定无法阻止车轮滚滚而去,所以让我们继续前行,并且享受它。

视觉:齐文兴

主编:谢晓白

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如果您想观看维多利亚的秘密时装秀,请点击此处。

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