过去三年，国内电视台都是通过英超联赛中国大陆独家转播权拥有者ESPN（娱乐体育电视网）购买转播权。但在新一轮的英超转播权争夺中，天盛击败六大竞争对手，一举夺标。据称，英超委员会的报价是三个赛季共计1亿美元。经过讨价还价，天盛开价5000万美元，比最具竞争力的ESPN高出1500万美元。
天盛欧洲足球频道是专业的足球数字电视付费频道，全国性的数字付费频道，月费188元，全年1880元。宋正表示，我们不会采取像ESPN那样的分销模式，把转播权分销给中央电视台和地方电视台。据悉，该频道已经在北京开播。宋正说：“北京的球迷收看我们的频道非常方便，如果有数字机顶盒，只要给歌华有线打电话购买就可以了。”
习惯了免费看电视的中国球迷英超转播中国，是否舍得掏这笔钱？据悉英超转播中国，天盛欧洲足球频道目前仅有4万用户，且集中在广东等少数省市。对此，宋正表示：“我们绝不会低估改变中国人免费看电视消费习惯的难度英超转播中国，但我们对这个市场很有信心。目前的用户数并不代表未来的用户数，因为目前的频道还没有英超。”
