今年中超赛季结束恒大足球俱乐部收入,里皮退役,广州恒大这个名字也成为了过去,因为俱乐部因股权变更已经是“恒大淘宝”了。 今年中超联赛结束时,尽管中超联赛的本土球员有六分之一来自大连,但足球之城大连还没有一家顶级联赛俱乐部。
本赛季中超联赛,由于北京国安在最后阶段紧追不舍,因此联赛冠军的归属存在着一些悬念。 这也是中超联赛罕见的“第一悬念”。 至少在竞技层面,中超联赛取得了进步,广州不再是唯一。 北京国安下半年加大投入带来了明显成效。 未来几个赛季,这可能会导致其他有国企背景的俱乐部效仿。 联赛是否为中国足球的竞技水平做出了新的贡献,将在两个月后的亚洲杯上首次得到检验。
不过,从操作层面来看,根据一周后即将发布的第三版《中超联赛价值报告》,2014年将是一个好年头。 今年中超联赛收入超过4.4亿元人民币,分配给各俱乐部的利润超过1000万元人民币,大幅增长。 各家具乐部的业绩增长也相当可观,其中广州恒大自然领先。
与一年前相比恒大足球俱乐部收入,广州恒大的竞技成绩没有起色,但营业收入却突破了6亿元,这是中国职业体育史上前所未有的纪录。 新的收入,无论是恒大还是其他俱乐部,主要来自于市场运营。 恒大胸前的主赞助位单赛季售价已达1.1亿元,主场广告总投放额也超过3亿元。 其他俱乐部的广告赞助收入也大幅增长。 由于中超联赛拥有众多俱乐部市场经营权恒大足球俱乐部收入,其收入当然大幅增长。
然而,除了市场运营收入外,更重要的媒体版权收入和比赛日收入(门票等主场运营收入)在2014年却毫无进展,情况与以往一样。
2014赛季,平均上座率与上赛季持平,依然能够保持世界前十的排名。 但没有一家具乐部敢于通过提高门票价格来增加收入,主场相关业务的新来源也不多。 博彩业无法抽中超联赛的彩票,这让联赛失去了赚钱的途径。
媒体版权问题更是普遍存在。 尽管中超联赛能够保证地方电视台非常高的收视率,但媒体版权的销售收入占中超联赛整体收入的比例还不到10%。 不开放、缺乏竞争的媒体市场,让中超联赛存在先天不足。 与此相关的一个问题是,中超联赛转播的质量、包装和制作水平还很粗糙。 评论员詹军对中超最后一轮比赛质量的批评,显示了封闭的媒体市场对中超联赛发展的局限性。
收入虽然增加了,但结构严重不合理,除了正负兼具的政策红利之外,未来增长预期充满未知数。 从支出来看,联赛中俱乐部90%以上的支出都用于球员和教练的工资和转会费——换句话说,这个联赛的收入是为球员和教练的收入服务的。
这样的支出结构肯定是不合理的。 当人力成本成为俱乐部的主要支出时,就会引发一个根本矛盾:没有人对俱乐部的未来负责,没有人会花钱改善对球迷的服务,当然也没有人负责发展青少年足球。 俱乐部或许可以推卸青训的责任,让恒大足校、富力足校、鲁能足校、徐根宝崇明岛模式来补充。 然而,令人担忧的是俱乐部本身并没有对基础设施进行投资。 恒大和富力两家具乐部的广州俱乐部的训练基地设施,远不如引进球员时豪华。
过去中超联赛的工资限制完全是装饰性的。 这种被动的应对无助于事态的发展,也没有任何积极、开放的解决方案的迹象。
2014年对球迷的服务水平并没有看到任何改善。很少有俱乐部会考虑建造自己的球场作为球迷的家,很多球迷也从未提出过任何要求。 无论足球俱乐部的社区属性,还是职业体育的市场属性,球迷都是中超联赛的面包和油,但他们也是最容易被忽视的群体。
一份行业调查报告并不能解释很多深层次的现象。 可以肯定的是,业务收入不断上升、人气不减的中超联赛,在2014年只经历了“镀金时代”,目前还没有获得重生的希望。
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