数字化方面，直播吧获得阿根廷、巴西世界杯预赛（主场）独家全媒体版权，相关赛事可免费观看； 咪咕成为2023-2025年中国网球公开赛独家5G+全场景合作伙伴。
2023年服贸会将在北京如期举办。 英超联赛代表与榕江县乡村超市管理中心签署战略合作协议。 村超联赛与英超联赛的战略合作或将成为草根赛事职业化的有效模式。
赞助方面，毛戈平美容成为中国国家队官方美容服务商，美容品牌联手专业运动； 上海市体育局与安踏集团达成战略合作； 金石源酒业成为中国田径协会官方赞助商。 在海外，中国汽车品牌红旗成为萨满超级联赛协作球衣胸前赞助商； 海信正式宣布赞助2024年欧洲杯，第三次选择携手欧洲杯。
以下为近两周国内外体育营销相关重要事件。
1.东契奇与布兰德续约五年1亿美元
合作类型: 品牌代言
合作概况：9月2日，据NBA记者Marc Stein报道，东契奇与运动品牌Brand将续约至2029年，新的五年合同价值将超过1亿美元（约合人民币7.2亿元）。
懒熊总结：2019年12月，只在NBA打了一年的东契奇与布兰德签订了球鞋代言合同。 据西班牙媒体《El Mundo》报道，东契奇与该品牌的五年合同总价接近1亿美元。
2、贵州村超联赛与英超联赛签署战略合作协议
合作类型：战略合作
合作概况：9月2日，以“贵州村超市遇见英超”为主题的“2023服贸会·多彩之夜”活动在北京举行。 英超联赛代表与榕江县乡村超市管理中心签署战略合作协议。 签约双方将致力于营造良好的经贸合作营商环境，加强贸易投资项目合作。 此外，双方还将考虑共同备战贵州榕江乡村超级联赛与英格兰社区足球的友谊赛。
懒熊总结：除了村超联赛与英超联赛的合作外，活动现场，贵州省商务厅与英中商务中心中国签署战略合作协议，英国国际极限运动签署战略合作协议“极限运动目的地”与贵州旅游投资集团公司签署合作备忘录。
3、上海市体育局与安踏集团达成战略合作
合作类型：赞助
合作概况：8月29日，上海市体育局与安踏集团宣布战略合作。 根据战略合作协议，上海市体育局与安踏集团未来将共同培育上海品牌体育赛事、开发上海体育场馆资源、建立体育专业人才培养项目。 此外，安踏每年都会为上海队提供训练和比赛服装及装备，并将长期服务于中国国家队的科技产品和发明专利投入到上海队的日常训练和比赛保障中。
懒熊总结：从2009年到2024年英超超球队胸前广告，安踏连续16年成为中国奥委会官方合作伙伴，为28支中国国家队打造比赛装备。
4、直播吧获得阿根廷、巴西世界杯预赛（主场）独家全媒体版权
合作类型：数字化
合作概况：9月6日-7日，Live Bar正式宣布获得2026年美加墨世界杯南美区预选赛阿根廷（主场）和巴西（主场）独家全媒体转播权。 预选赛期间，直播吧将免费直播整个赛事。
懒熊总结：直播吧除了拥有两支南美球队的世界杯预选赛（主场）版权外，还拥有沙特、NBL、世俱杯、中甲、中乙等赛事版权联赛。
5、毛戈平美容成为中国国家队官方美容服务商
合作类型：赞助
合作概况：9月7日，中国国家队×毛戈平美容化妆品签约新闻发布会在亚运会城市杭州举行。 近年来不断加大在体育赛场的中国美妆品牌毛戈平与TEAM CHINA（中国国家队）正式签约英超超球队胸前广告，成为“中国国家队官方美容服务商”，并同步发布TEAM CHINA的跨境联名产品——金耀运动系列化妆品。
懒熊总结：趁着“美妆+运动”营销，美妆品牌着力细分赛道，运动美妆成为不少美妆品牌下一个增长层面。
6、咪咕成为2023-2025年中国网球公开赛独家5G+全场景合作伙伴
合作类型：数字化
合作概况：8月31日，“2023年中国网球公开赛信息发布会”在国家网球中心钻石球场举行，正式公布中国网球公开赛2023赛季选手阵容。 发布会上，中国移动咪咕与中国网球公开赛达成合作意向，中国移动咪咕成为2023-2025年中国网球公开赛独家5G+全场景合作伙伴。
懒熊总结：2023年中国公开赛总奖金将超过1162万美元，其中WTA赛事总奖金接近800万美元，ATP赛事总奖金超过370万美元美元，两者都是国际同级别比赛中最高的。
7、海信正式宣布赞助2024年欧洲杯
合作类型：赞助
合作概况：9月1日，在德国柏林2023年国际消费电子展开幕式上，海信集团总裁于志涛宣布，海信正式成为德国2024年欧洲杯官方全球合作伙伴。
懒熊总结：继2016年、2020年欧洲杯之后，海信第三次携手欧洲杯。 除2018年、2022年两届世界杯外，海信已连续五次赞助国际顶级足球赛事。
8、金石源酒庄成为中国田径协会官方赞助商
合作类型：赞助
合作概况：9月5日，金石源酒业与中国田径协会合作签约仪式在北京市体育总局会议室举行。 金石源品牌成为“中国田径协会官方赞助商”，金石源D20成为“中国田径协会官方庆祝酒”。
懒熊总结：白酒企业频频通过赞助赛事、选手、球队、协会等方式进行“跨界营销”，提升品牌知名度和曝光度，从而解决品牌年轻化、时尚化、国际化问题。
9、吴燕妮成为雅迪金牌自行车官，亚运前夕签下多个代言。
合作类型: 品牌代言
合作概况：9月1日，杭州亚运会官方供应商雅迪正式宣布吴燕妮成为雅迪自行车金牌官方。 此前，雅迪还成为2023年女足世界杯亚太区官方支持商，以及2018年世界杯和2022年世界杯的地区支持商。
懒熊摘要：8月16日，瑞幸咖啡正式宣布吴燕妮成为形象代言人； 8月24日，曲美家居正式宣布出任产品推荐官； 此前，还与一汽奔腾、伊利哲农等品牌达成合作。 亚运会前夕，不少品牌都押宝“跨栏女神”。
10、红旗成为沙特超级联赛协作球衣胸前赞助商
合作类型：赞助
合作概况：8月27日，沙特超级联赛球队达曼合作正式宣布，中国汽车品牌红旗成为达曼合作新球衣赞助商英超超球队胸前广告，并以胸前广告的形式出现。
懒熊总结：新赛季，达曼队引进了亨德森、维纳尔杜姆、穆萨登贝莱等球员，同时也正式宣布杰拉德出任球队主帅。
本文标签： 英超超球队胸前广告
