关婷婷 刘文君 刘文禄（译）
对于很多人来说，标志是品牌管理中最重要的部分。除了少数情况下我这么认为之外英国网球品牌标志，对我来说这是最不重要的，但它是创建身份的步骤之一。很难想象任何标志具有鼓舞人心的意义，标志或符号已经伴随我们数千年了。
在人类漫长的历史中英国网球品牌标志，大多数人基本上都是文盲，因此简单图形设计的二维符号是人类聚集的重要凝聚点。军事活动家有他们的徽章英国网球品牌标志，后来演变为徽章，然后是旗帜。
所有这些符号都简单易辨，但又足够独特，足以与竞争对手区分开来，并在现代社会受到法律保护。对一系列徽标的分析表明，许多徽标实现了简单性，但并不能完美地达到其目的。
对于汽车爱好者来说，梅赛德斯标志非常容易辨认，并让人想起梅赛德斯汽车的所有品质：卓越的工程、可靠性、效率等。然而，如果再加上一支笔，这个标志看起来非常像梅赛德斯汽车的通用符号。核裁军运动，如图所示。
梅赛德斯核裁军运动标志在运动服装市场上尤为重要。 20世纪出现了许多运动服装品牌，随着时间的推移，这些标志得到了很好的管理，使得服装和鞋类不仅可以在苛刻的运动环境中使用，而且可以得到更广泛的使用。
然而，有两条一般规则可以使时尚品牌合法化。该品牌首先将自己与男性和女性运动员或国家队和俱乐部联系起来。其次，时尚标志将成为服装设计永恒的特征。后者需要相当高的技巧，因为过去设计师的品牌总是标记在服装内的标签上。衣服拥有者知道这个品牌，但崇拜者却只能猜测。
★阿道夫·达斯勒 (Adolf ) 是最早遵循这一策略的人之一。他将自己名字的首字母组合成“”。然后，他开始说服顶级运动员穿他的鞋子，这样普通人就会想要效仿他们的英雄。
1936年德国奥运会上，伟大的杰西·欧文夺得四枚金牌时就穿着阿迪达斯鞋，很快德国国家足球队就穿了达斯勒的足球鞋。然而，著名的三条纹标志是1949年从一家名为Karhu的芬兰公司以1600欧元和两瓶威士忌购买的。
20世纪80年代，我参观了阿迪达斯总部，参观了一个博物馆，根据与体育明星的密切关系以及一眼认出的三条纹标志介绍了该品牌的历史。阿迪达斯一直对其标志进行了严厉的保护，并引发了大量诉讼，其中一些诉讼涉及与阿迪达斯图形明显不同的标志，例如带有两条纹或四条纹的标志。
★耐克公司由菲尔·奈特于1964年创立，其愿景是“击败阿迪达斯”。就年收入而言，耐克已经实现了这一目标，超越阿迪达斯，成为全球最大的运动服装制造商。它遵循与阿迪达斯类似的策略，首先进入田径领域；毕竟，跑鞋是使用最广泛的运动用品。
随后他因赞助迈克尔·乔丹而进入篮球界，一举成名。当乔丹穿着耐克运动鞋一次又一次扣篮时，这个标志充当了一种支持，一种象征，体现了耐克的口号“Just Do It”。
耐克通过与乔丹的长期合作关系以及与高尔夫球手泰格·伍兹和网球名将罗杰·费德勒等伟大运动员的长期合作，证明了这一点如何将品牌、标志和口号包裹起来。
★鳄鱼()品牌则采取了另一种做法。它并不试图获得耐克或阿迪达斯的销量，而是依靠自身优势取得了巨大的成功。该品牌遵循类似的模式，只不过它是由同名网球明星创立的。雷内·拉科斯特 (Rene ) 是统治 20 年代和 1930 年代初网球运动的“四剑客”之一。
他在法国、美国和温布尔登赢得了七个大满贯单打冠军。 1926年和1927年他都是世界第一，由于他凶猛的球风，球迷们称他为“鳄鱼”。
1933 年， 与 André 共同创立了这家服装公司。该公司生产了一款在比赛时经常穿着的网球衫，胸前绣有一只鳄鱼（一般认为是鳄鱼）。这家公司有很多第一。它首先推出了彩色网球衫，后来又率先推出了非木质网球拍。
公司逐渐扩展到高尔夫和帆船领域，但谨慎发展其品牌。 1963 年，René 将公司的管理权移交给了他的儿子 ， 在打造品牌和产量方面表现出色，同时又不影响产品质量和声誉。
大卫·皮尔森：
他是一位拥有40多年经验的杰出营销专家，曾就职于索尼、宝洁、玛氏、和等大型国际公司。
他是英国唯一获得以下荣誉的人：英国营销协会会员、英国皇家艺术学会会员、英国特许营销学会会员；营销名人堂成员、英国营销集团成员和伦敦专业协会成员。
本文标签： 标识在品牌管理中的重要性及其设计原则
