相关平台数据显示，7月份平台“体育”搜索量环比增长180%。奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩等运动成为消费者搜索最多的运动项目。
网球运动的兴起
在中国运动员夺冠热情的带动下，今年7月以来，网球搜索量同比增长超过60%。上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球最多，其中25岁至35岁的消费者占比超过50%。网球体验班和季度网球训练课程套餐在平台上热销。网球相关团购订单同比增长172%。
快网网球创始人尤海平告诉第一财经记者，8月3日郑钦文夺冠后，周末（8月3日、8月4日）快网网球大众点评的日均访问量达到17500次。参观人数达7,500人次，大幅增加。此外，近两周周末访问量增速为2.33倍。除了参观人次之外，店内体验课程的销量也大幅增长。夺冠后周末参加体验课程的人数超过150人，而前一周参加体验课程的人数超过70人，相当于数量的两倍。
为了满足爆发式的流量，尤海平表示，课程将会进行调整，为体验课提供更多的空间，以吸引更多想要体验的消费者。此外，快网下一步还计划开设更多门店大众网球攻略，为下一阶段的疫情做好准备。
从体验课程的人群来看，尤海平表示，80%的新消费者是第一次体验，20%的消费者之前体验过并再次尝试。 “有顾客表示，在电视上看到了郑勤文的实际表演。妈的，给了自己很大的信心再试一次。”
从年龄段来看，新体验者以成年人居多，但尤海平预计，暑假结束后不少家长会带孩子去体验网球课。 “现在是暑假，孩子们在暑假期间都会有安排，所以最近的经历大多是成年人。但从李娜2011年法网夺冠时的情况来看，会有很多孩子尝试网球，我相信郑钦文获胜时也会如此。”
入行14年的游海平见证了网球运动的逐步推广。 “李娜的法网和澳网冠军确实激励了包括郑沁文在内的一批青少年。除了明星效应之外，网球运动的逐渐崛起还与上海等中国职业赛事的积累有关。大师赛已举办十余年，积累了一大批关注网球运动的人士。它还将激励父母和成年人参与网球运动。整个行业的发展不仅靠明星效应带动，还靠行业的头部事件，当然还有个人收入。改进也很重要。”
在尤海平看来，当前国内网球产业的发展已从初级阶段迈入第二阶段。十年来培育了大量的基础，现在已经进入爆发式增长的阶段。从调查数据来看，网球在中国已经不再是小众运动。根据国际网联发布的《2021年世界网球调查报告》，2021年中国网球人口达到1992万，位居世界第二。
金奖项目受欢迎
除了网球之外，近期不少金牌项目也吸引了不少体育爱好者前来尝试。
今年巴黎奥运会上，黄宇廷和盛立豪夺得了10米气步枪射击的首枚金牌。最新数据显示，射击运动的受欢迎程度正在上升。 7月以来，美团“射箭馆”搜索量同比增长40%。上海、北京、武汉、广州、杭州、西安、深圳、重庆等地射箭相关团购订单订单增速均位居前列。
此外，我国传统优势体育项目也在奥运会期间更加受欢迎。美团数据显示，近期与“国球”乒乓球相关的团购订单同比增长50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地消费者搜索量最高受欢迎程度。其中，上海乒乓球团购销量位居全国第一。
跳水队是“梦之队”，在本届奥运会上获得了多枚金牌。跳水队的不少运动员都来自体育大省。广东省游泳、射击、射箭团购销售额和场馆数量均居全国第一。今年7月以来，全国“游泳场所”搜索量同比增长30%大众网球攻略，健身场所相关搜索量同比增长128%。上海、北京、广州、深圳、成都五个城市的搜索量最高大众网球攻略，游泳相关订单增长了50%。 。
7月份以来，美团“羽毛球”订单量同比增长90%，其中上海羽毛球订单增速达到135%，北京羽毛球订单增速达到80%。
近几届奥运会出现了许多新项目。例如，攀岩、冲浪、滑板三项时尚运动首次亮相东京奥运会。霹雳舞也成为巴黎奥运会的新项目。今年以来，美团“霹雳舞”搜索量同比增长107.8%，相关笔记数量增长150%。 7月以来，成都、长春、上海、西安、合肥等地霹雳舞相关团购订单增长位居前列。
奥运热继续助长“攀岩热”。美团数据显示，7月以来，“攀岩健身房”搜索量同比增长62%。上海、北京、深圳、成都、广州成为搜索量前五的城市。其中，上海攀岩团购订单量同比增长335%。 %，北京同比增长104%。
上述新兴运动的发展也带动了相关品类销量的增长。
京东消费与产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，从消费趋势来看，体育市场呈现大众体育持续升温、小众体育加速普及、年轻化等趋势。人们加入“慢节奏”运动、高端运动净值人群热衷极限运动等特点。 2024年上半年，冲浪泳衣、冲浪腿绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%。攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、2000后的营业额占比超过60%；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长10倍以上。
“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等具有很强的感官冲击力和观赏性，这些运动已经越来越深入地融入年轻人的生活，加入奥运会将有助于加速这些运动的普及。”京东体育采购相关人员表示。
本文标签： 巴黎奥运会带动大众消费热潮 网球运动搜索量同比增长超六成
