但在冬奥会期间爆红之前，由中国移动支持的咪咕视频只是一个充值时免费赠送的“小透明”应用：没有什么名气，也没有赚到什么钱。
01
中国移动最令人失望的儿子
周杰伦也救不了我
在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV瓜分市场的背景下，很多人都没有听说过咪咕视频。
咪咕视频早在2014年就已成立，其资金支持方为中国移动。
作为中国移动的儿子，咪咕的起点很高。
首先，咪咕从诞生之日起就不需要担心流量。
中国移动拥有9.46亿移动客户和2.05亿家庭用户，均位居全球第一。
咪咕以移动充值免费会员的方式进入市场，目前用户规模已近10亿，丝毫不逊于其他大型互联网公司。
早期中国移动对咪咕视频给予了很大支持，提供免费流量和会员服务。
在发展初期，咪咕视频还没有找到自己的方向，可以说是一无所有。
知乎上，不少网友抱怨咪咕视频上能看的电视剧只有十几部，而且网速很慢。
直到2018年，咪咕视频才通过购买世界杯版权开始进军体育领域，并因奥运会的直播首次爆红。
与今年的一夜成名不同，2018年的咪咕受到了外界的诟病和批评。
当年世界杯第一天伊朗队与摩洛哥队的比赛中，咪咕直播成为众矢之的。
由于直播质量太差，网友抱怨“比赛只能听听”、“看了一晚上的马赛克”。
缩小画面时，只能看到队服的颜色，根本分不清谁是谁张嘉豪 田径，被诟病重新定义1080P。
而好不容易花巨资拿下直播权的咪咕视频，却被直接批评“没技术就别接活”。
虽然首战告负，但是咪咕视频并没有倒下，因为它的资金非常充裕。
中国移动作为国内最赚钱的公司之一，每年有数千亿的营收，为咪咕视讯收购版权提供了充足的资金。
为了扶持咪咕，中国移动开始像富豪一样花钱。
近年来，咪咕已获得NBA（非新媒体）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14项大型体育赛事的转播权，几乎覆盖了国内外所有主流足球、篮球赛事。
2020年，咪咕视频携手中央电视台，一举拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四大赛事。
去年咪咕视频斥资2亿美元买下NBA联盟通行证版权，与腾讯比肩。
在金融赞助商的支持下，咪咕已经成为当之无愧的体育赛事“版权王”。
东京奥运会期间，咪咕视频各项指数多次创下历史新高，霸榜APP STORE，热搜超过300次，累计曝光量333亿。
冬奥会的盛况，让咪咕视频与优酷、爱奇艺、腾讯视频等一线视频平台的距离更加近。
但和兄弟咪咕音乐一样，仅拥有周杰伦的版权，却并未掀起太大波澜。
虽然冬奥会给咪咕视频带来了流量高峰，但依然没有彻底跳出圈子。
不少网友表示看完奥运后就卸载了咪咕视频。
不仅如此，疯狂花钱的咪咕视频却赚不到多少钱。
不过，据多位业内人士透露，咪咕视频版权投入成本过大，公司一直处于巨额亏损状态。
咪咕视频就像中国移动的“不争气的儿子”张嘉豪 田径，让爸爸操心，但爸爸又不能放弃它。
02
王濛超越央视成冬奥会最大赢家
王猛的突然走红，给咪咕视频带来了新的活力。
但说实话，王濛的走红绝非偶然，她之所以能在全国范围内圈粉“萌粉”，还是咪咕视频这次押对了赌注。
咪咕视频与其他体育直播最大的不同，在于其以解说为重点。
1. 愿意花钱组建解说团队
咪咕视频的体育转播其实一直都是采用外包制，虽然自己拥有转播权，但为了节省成本，大多选择将二次包装项目外包给第三方公司，咪咕视频则提供看台平台。
虽然在播出技术上节省了成本，但咪咕视频在解说团队上一直舍得花钱。
连续四年，他们都斥巨资邀请知名嘉宾。
2021年东京奥运会，咪咕视频邀请了超过100位主持人和嘉宾，其中包括30位业内知名的体育评论员、12位奥运冠军、20位世界冠军。
冬季奥运会的精彩内容则更多，有超过 150 名评论员和嘉宾，甚至提供粤语评论。
和咪咕视频相比，央视的解说阵容太过单薄。
还有几个还没走的主持人，再加上几个退役的运动员或者教练员担任评论员，无聊得让人昏昏欲睡。
咪咕甚至会邀请鹿晗这样的当红明星在直播间点评欧洲杯决赛。
其他平台如爱奇艺的赛事解说虽然有保证，但是却要收费张嘉豪 田径，这直接让很多人望而却步。
在咪咕视频解说团队的支持下，咪咕视频在东京奥运会综合测评中以92分的成绩位居第一，超越央视视频。
生动、激情的解说，让咪咕TV成为众多观众观赛的首选。
甚至在2018年发生翻车事故时，也有网友选择看央视视频的画面，听咪咕视频的解说。
2. 视觉敏锐，击中观众的痛点
咪咕视频的评论团队总能准确把握用户的情绪。
观众在观看比赛的时候，希望既有专业的讲解，又有沉浸式的互动，而且最好不要枯燥。
为此，咪咕邀请专业评论员和前奥运冠军为每项赛事提供评论。
目的在于既提供专业的解释，又引入观众的观点。
比如咪咕选中的王濛，她是短道速滑的王者，非常专业。
性格爽朗的东北姑娘，幽默风趣。
这就是闲聊解说如此受欢迎的原因。听他们的解说就像听相声一样。
王濛解说在网络上爆红后短短一个小时，咪咕体育就立即制作了王濛解说视频合集，并配上字幕。截至目前，王濛解说的条目阅读量已达25亿次。
“在咪咕看奥运会太过瘾了”、“听咪咕的解说学到了很多东西”、“看了之后也想成为会员”……
网友们的热情自发地为咪咕创造了大量热度，而这些热度又可以直接为咪咕转化为流量。
咪咕视频选用的另一位解说员是被誉为“人肉电脑”的陈晨，无论什么赛事，无论镜头对准哪位运动员，陈晨都能侃侃而谈。
网友们纷纷表示“听了陈晨的解说，我爱上田径运动了”。
除了冠军之外，咪咕视频还会邀请一些励志人物来授课。
比如，无缘北京冬奥会的“追梦人”张家豪，就对单板滑雪坡道障碍赛进行了点评。
张家豪原本是一名面包师，17岁开始学习滑雪，仅用了5个滑雪季就成为国内顶尖的单板滑雪运动员之一。
张家豪励志又充满激情的解说，加上他专业的解说，为咪咕视频俘获了一批新粉丝。
相比其他平台，咪咕的免费、有趣、专业的评论团队是最有诚意的。
03
咪咕实现交通自由还有很长的路要走
有人把咪咕视频的现状形容为灰姑娘的水晶鞋，魔法在12点之后就会消失。
的确，一夜爆红与一夜失宠，就像咪咕视频的两面镜子，不断映照着它的辉煌与不足。
2018年世界杯开幕日，咪咕视频日活跃用户数突破1200万，日新增用户数突破1000万，活跃用户增长率超过90%。
但世界杯后，咪咕视频的每日活跃用户渗透率从1.7%的低点下滑至0.6%。
七麦数据显示，去年东京奥运会期间，咪咕视频APP下载量飙升，从平均只有两三万次下载量跃升至最高水平，增长了近20倍。
但闭幕式结束五天后，下载量已恢复到奥运会前的水平。
留不住人，成为了咪咕视频最大的短板。
造成这种现象的最根本原因是通过体育手段复出难度太大。
要知道，过去依赖体育的视频平台至今还没有找到合适的路。
2014年成立的乐视体育斥资27亿元签下中超两年独家经营权，但运营中超第一个赛季结束后，仅收回5000万元，一年亏损13亿元。
版权运营更优的腾讯体育也难以平衡收支，最终因难以盈利而被纳入盈利能力更优的腾讯视频团队。
苏宁旗下的PP体育在巅峰时期曾以2.5亿美元获得5个赛季的德甲联赛版权，但最终还是没能摆脱财务困境。
咪咕视频若想超越爱奇艺、优酷、腾讯视频，除了在体育领域奋起直追外，还必须拥有更加长远的杀手锏。
王猛等人可以带来流量的激增，但如何留住用户才是咪咕生存的根本。
结论：
这两年，无论是短视频平台，还是直播平台，都过得挺艰难。
爱奇艺营收暴跌1100亿，成为惨淡的视频平台。
爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台虽然努力购买版权，但仍然要与短视频平台争夺流量。
面对种种困境，平台的生存之道就是疯狂裁员、不断给会员发V级奖金、剥削用户，或者出一些吸引眼球的综艺节目。
相比之下，咪咕在冬奥会直播过程中，将自身的解说优势发挥到了极致。
王濛一边滔滔不绝地说着金句，一边向观众讲解比赛规则。
这些都是央视、爱奇艺、优酷、腾讯视频都无法带给观众的东西。
咪咕在冬奥会上打了一场好仗，也给视频平台提供了新思路：
硬核内容才是生存的捷径。
超过
