寒冷的天气里，我国北方很多城市都开放了很多冬季运动设施。 随着2022年北京冬奥会的临近，很多人邀请朋友、同伴前来享受冰雪的乐趣。
2021年10月18日，希腊发生火灾，两天后，大火抵达北京。 随着卫兵们用打火棒点燃火种灯，北京冬奥会的第一支火炬被点燃，北京这座“双奥城市”时隔13年再次迎来奥运会的辉煌。
这股冬天专属的温暖光芒，如今也出现在常年不见雪花的南方——北京冬奥组委授权的“北京奥运寻梦”迷人冰雪季——遇见2022年国家奥组委巡展活动近日走进广东，在东莞举行慕斯工业4.0工厂启动仪式。
这是冬奥会前期的一次全国性冬奥获奖文化活动，重点弘扬冬奥文化、弘扬奥林匹克精神、推广群众冰雪运动。 1月15日活动开幕当天，东莞气温在20摄氏度左右，活动现场却下起了“大雪”。 为了让南方民众更真实地感受到冬奥氛围，主办方可谓是全力以赴——不仅在公园内安装了多台人工造雪装置，还修建了模拟溜冰场，人们可以体验滑冰、冰壶等冰雪运动的魅力。
活动开幕式上，不仅有众多奥运英雄到场，还模拟了真实的冬奥场景，并举行了象征着最高荣誉的冠军颁奖仪式，为慕斯的优秀员工颁奖。
“这是冬奥会之前颁发的第一枚奖牌，可以说是最大的荣誉，我想全国有这个荣誉的企业屈指可数。” 开幕式上，央视主持人韩乔生忍不住“脱稿”点赞。
为什么是慕斯？ 一家几乎与体育无关的家居企业，居然利用冬奥会搞跨界融合，并且把这场跨界打得十分有声有色？
事实上，回顾慕斯的品牌公关历史，这并不是它第一次跨界融合。 慕斯跨界整合的驱动力是什么？ 出圈的原因是什么？ 慕斯集团副董事长兼总裁姚继庆认为，这是因为慕斯的品牌精神与运动精神同频共鸣，就像慕斯的睡眠文化一样：只有“好好做梦”，才能实现梦想。轻松追求你的梦想。
01 公众对睡眠健康的关注再上新高度
再过10多天，第24届冬奥会将在北京开幕。 迎接冬奥会，“雪”正在沸腾。 这是一场全球性的体育盛宴，全民健康素养随着“冬奥热”再次提升。 人们正在利用冰雪运动丰富生活，为全民健身增添色彩。
人们常说，健康有四大基石，一是适当运动，二是深度睡眠，三是均衡饮食，四是心态开阔。 它们的核心是运动和健康。
“良好的免疫力源于优质的睡眠”，这是中国2021年“世界睡眠日”活动的主题。 公众免疫力依然是抗击疫情的关键，运动和睡眠是提高免疫力的最佳搭档。 睡眠领域专家认为，规律运动、规律睡眠不仅对“后疫情时代”提高人们的免疫力很有帮助，也为人们走向美好生活指明了方向。
随着《健康中国2030》规划纲要、《体育强国建设纲要》等一系列政策的出台，国家对运动和睡眠的重视达到了新的高度。 粤港澳大湾区是全国最开放、经济最具活力的地区之一，不仅是国家战略高地，也是众多年轻梦想家的家园。 健康的睡眠将为他们提供充足的能量并帮助他们实现梦想。 辉煌的未来。
无论对于运动员还是普通民众来说，充足的睡眠是提高体质和运动效率的关键。 在慕斯的睡眠文化谱系中，健康睡眠是都市生活的活力源泉，也是现代都市生活文化的重要组成部分。 慕斯一直以“让人们睡得更好”为使命，关注不同圈层人群，努力为不同社会群体提供他们可以触及的睡眠理念，为消费者提供与健康睡眠相关的生活方式。 。
正如姚继庆在上述活动中所说：“我们希望用良好的睡眠和规律的运动来保护全民的免疫力，让人们对睡眠和运动有更深入的认识。在为品牌创造增量营销价值的同时，我们还为健康生活拓展了运动和睡眠的新标准。”
年度睡眠白皮书和不同形式的跨界探索、首创的睡眠六根理论、13年的全球睡眠文化之旅……业内人士认为，慕斯正在转变睡眠“布道者”的身份文化 实践到底。
02 与运动有关的事情
健康的另一个起点是运动。
在“北奥逐梦魅力冰雪季——相约2022全国巡演活动”上，慕思在此前“冠军逐梦计划”公益行动启动时向中国下一代教育基金会捐赠100万的善款正式启动。 此次捐款通过购买捐赠的体育物资以及后续中小学生冰雪运动训练，让更多青少年参与到冰雪运动训练中，从而为全民体育发展注入新鲜血液。
“作为中国家具之都东莞厚街的本土企业，我们希望通过本次活动，让东莞人在家也能体验冰雪运动，感受冰雪文化魅力，传递冰雪正能量和雪上运动，在运动中体验健康。” 姚吉庆直言不讳。
这并不是慕斯第一次跨界专注于运动。
早在2018年，慕斯就宣布成为澳大利亚网球公开赛长期合作伙伴，首次跨界运动领域； 2019年，慕斯成为国际篮联篮球世界杯官方床上用品品牌，同年还成为中国女排业务官方赞助商。
2021年，慕斯在微博正式宣布，将再次与中国网球运动员张帅合作推出运动床垫。 它可以帮助张帅备战澳网，缓解每天运动后的身体压力，快速调节热量，让身体进入舒适状态。 轻松的睡眠状态，让您每天都能睡个好觉。 这款床垫曾陪伴张帅征战2021年澳大利亚网球公开赛。 在海外，遍布全球的专卖店也让运动员随时享受到专业的服务。
此外，去年慕斯还发布了运动睡眠白皮书，发起“冠军梦想探索计划”公益活动，并与世界自由式滑雪冠军谷爱凌共同发起“慕斯冠军梦想探索计划”公益活动，为公益事业做出贡献。中国下一代教育基金。 将捐赠100万元用于青少年运动、睡眠和健康成长； 专访首位奥运金牌获得者杨千，探讨夺冠与“睡商”的关系； 邀请中国男乒运动员张继科担任“慕斯好人”“梦想推荐官”等。
03 慕斯跨界背后的推动力
专攻软件家居的慕斯为何专注于运动？
“随着当今市场和竞争趋势的变化，慕斯也面临着与变化相关的转型问题。” 在上述活动结束后的媒体集体采访环节，姚继庆坦言：“但转型第一个关键在于技术，技术的关键在于融合。”
“今天很多产品的成功并不是在于它们创造了很多开创性的东西，而是在于它们能够很好地集成。” 姚吉庆表示，技术融合一直是慕斯长期以来的价值理念。 因为要实现智能化生产、个性化定制，涉及到很多传统家居行业没有涉及到的技术。 为此，慕斯还专门创建了智能研究院。 智慧研究院最大的特点就是拥有巨大的跨界技术融合，并进行了一定程度的整合。
慕斯为何要跨界？ 这也与当今主要消费群体的变化有很大关系。 姚吉庆表示，慕斯非常注重产品的“外观”。 他甚至用年轻人常说的“颜值就是正义”这句话来强调颜值对于产品的重要性。 随着国民经济的不断发展，在我国全面进入小康社会的前提下，人们对生活各方面的需求不断增加。 如今的消费主力已经转向80后、90后甚至00后。 他们对个性化和技术丰富的产品非常感兴趣。 同时，他们对颜值的要求也很高。
除了运动之外，自2012年起，慕斯还与知名音乐人合作，发行了《Sleep》、《Dream》、《Rest》、《Joy》、《Slow》等一系列睡眠音乐专辑。 2019年，还发行了一系列睡眠音乐专辑，音乐会“搬”到了长城，350名观众躺在慕斯提供的350张床垫上，聆听新古典主义代表音乐家麦克斯·里希特（Max ）演奏他的代表作品“睡觉”。 整个演出从10月4日22:00开始，持续到凌晨6:00。
今年的睡眠公益歌曲《躺下你就会赢》是慕斯在音乐领域的又一次探索，方式与往年有很大不同。 这次的主角不是著名音乐人，而是30位业余妈妈和伊能静的婆婆。 但这次的形式比以前更加大胆。 在妈妈眼里网球运动员 张帅网球运动员 张帅，现在的年轻人都爱说唱，所以最好科学地建议孩子好好睡觉。
从上面可以看出，慕斯对于消费群体的审视是非常有洞察力的。 为了更好地满足主流消费群体的需求，慕斯逐渐将家具视为一件艺术品，而不是普通的商业产品。
04 品牌精神与运动精神同频共鸣
在市场环境和自身技术整合的内在需求驱动下，慕斯力求在营销和文化上“破圈”。 然而实事求是网球运动员 张帅，中国品牌如此之多，跨界整合也数不胜数。 慕斯跨界“破圈”的原因是什么？
在“破圈”之路上，姚继庆有着独到的见解：跨界营销需要有长远的眼光，不能视为短期效应操作，更不能想着赚多少钱。 在他看来，要“破圈”，跨界营销必须与公司理念产生共鸣。
“我们做体育营销，把它当作公益，不求任何回报。” 姚继庆认为，慕斯一直倡导“运动促进健康睡眠”的理念。 运动是保证身体健康的前提，也是高质量睡眠的重要因素。 重要支撑，这也是集团核心“睡眠文化”的重要组成部分。
在这一理念的推广过程中，“明星效应”是不可或缺的一部分。 通过与明星、运动员、KOL的持续合作，慕斯让关心运动的人们了解慕斯品牌。 这样的跨界互动不仅可以扩大品牌在运动界的知名度，同时也可以向慕斯消费者推广运动。
姚继庆还表示，在体育比赛中，运动员会重复同一个动作数千次。 慕斯也以严格的标准要求自己。 慕斯产业园是实现慕斯数字化、智能化的基地。 慕斯标准化思想的实施，保证了生产出来的产品的高品质。
这一理念被姚继庆概括为穆西的“胜”精神。 姚继庆希望，慕思能够通过整合全球领先的材料资源、制造技术和设计理念，成为世界软件行业的领导者。
从最初的罗纹框架床到后来的智能睡眠系统，慕斯的产品和理念都在不断创新。 慕斯与运动员一样，始终坚持高标准、严要求； 她一直在不断努力突破自我，不断前进。
在慕斯向高端品牌转型的上升道路上，慕斯的运动精神与品牌精神深度融合，强化了慕斯品牌的力量。
打铁要求自己要坚韧，要能“破圈”。 核心力量来自于自身的竞争力。 近年来，缪斯通过数字化能力打造了行业最大的工业4.0产业基地，并拥有国家级先进的CNAS实验室，打造了庞大而完整的健康睡眠系统生态圈。
姚继庆表示，作为东莞传统支柱产业家具行业数字化转型的代表，东莞已进入“双千”阶段，并在2022年“一号文件”中提出，推动行业数字化、数字化工业化，打造制造业数字化转型示范。 随着城市的发展，缪斯将不断调整顶层设计，以适应时代的发展。
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